Beaucoup d'artisans coupent Google Ads après quelques mois en concluant que « ça ne marche pas dans mon métier ». Le plus souvent, le problème ne vient pas du canal mais du réglage : à qui s'affichent les annonces, où arrivent les clics et ce que l'on mesure. Voici les quatre situations que l'on rencontre le plus, et ce qu'on fait pour chacune.
Vous vous reconnaissez ?
- Budget gaspillé sur des clics inutiles
- Beaucoup de visites, mais aucun devis
- Rentabilité décevante ou impossible à mesurer
- Campagne mal configurée ou laissée à l'abandon
Budget gaspillé sur des clics inutiles
Une annonce « plombier » peut s'afficher sur des recherches qui n'apporteront jamais de chantier : « formation plombier », « salaire plombier », « plombier gratuit », « tuto fuite ». C'est le cas dès que les mots-clés sont en correspondance large sans liste de mots-clés à exclure.
- Le rapport des termes de recherche montre les requêtes réellement tapées : on le relit chaque semaine et on exclut tout ce qui ne mène pas à un devis (emploi, formation, gratuit, bricolage…).
- La zone de diffusion doit correspondre aux communes que vous desservez vraiment, avec l'option « présence » (personnes situées dans la zone) plutôt que « présence ou intérêt ».
- Le Réseau Display et les partenaires du Réseau de Recherche, souvent laissés cochés à la création, dispersent le budget hors de la page de résultats Google.
Beaucoup de visites, mais aucun devis
Des clics sans appels, c'est presque toujours un problème de page d'arrivée. Le client qui cherche « débouchage urgent » et tombe sur une page d'accueil générique, sans numéro visible sur son téléphone, repart sur l'annonce suivante.
- Une page d'arrivée par service, qui reprend les mots de l'annonce.
- Un numéro cliquable et un bouton d'appel visibles dès l'ouverture sur mobile.
- Un formulaire court (nom, téléphone, besoin) plutôt qu'un questionnaire.
- Les composants d'annonce « appel » et « lieu » activés, pour qu'on puisse vous appeler sans même passer par le site.
Rentabilité décevante ou impossible à mesurer
Sans suivi des conversions, Google Ads ne sait pas quels clics ont donné un appel ou une demande de devis. Les stratégies d'enchères automatiques optimisent alors sur… rien, et vous ne pouvez juger la campagne qu'au nombre de clics.
- On mesure les appels depuis les annonces et depuis le site, et les envois de formulaire.
- On suit un seul chiffre utile : le coût par demande, à comparer au prix moyen de vos chantiers.
- Vous recevez un rapport mensuel de dépenses et de demandes.
Campagne mal configurée ou laissée à l'abandon
Recommandations automatiques acceptées sans tri, enchères automatiques lancées sans historique, annonces jamais réécrites, budget qui s'épuise le matin : une campagne qui n'est plus suivie dérive. Google Ads demande un suivi régulier, pas un réglage unique.
Pour les urgences, les Local Services Ads (payées à l'appel, avec le badge Google Verified) complètent souvent bien les annonces classiques, quand votre métier et votre ville y sont éligibles : on le vérifie pendant l'audit.
Notre offre Google Ads
- Gestion Google Ads : 290 €/mois, mise en place 290 €.
- Gestion Ads (Google Ads + Local Services Ads) : 390 €/mois, mise en place 490 €, optimisation de la fiche Google incluse.
- Budget média à votre charge, recommandé entre 500 et 1 500 €/mois, payé directement à Google.
- Sans engagement. Tous les prix sont HT.
Le détail : Google Ads pour artisans · tous nos tarifs.
Questions fréquentes
Faut-il augmenter le budget pour avoir plus de demandes ?
Pas avant d'avoir supprimé les dépenses inutiles et mis en place le suivi des demandes. Augmenter le budget d'une campagne mal réglée augmente surtout les clics inutiles.
Combien de temps pour redresser une campagne ?
Les corrections (mots-clés exclus, zone, page d'arrivée, suivi) s'appliquent dès leur mise en ligne. Il faut ensuite quelques semaines de données pour juger le coût par demande.
Suis-je engagé ?
Non. La gestion Google Ads et Local Services Ads est sans engagement.